中国移动搭台 武侠大片走秀

　　作为国内移动通信数据业务的一大创新，"手机版《七剑》官方网站"的系列数据业务首次将文字、图片、音频和视频产品整合在一起，不仅立体化的展示了电影《七剑》的风采，也让移动用户独家体验真正的手机多媒体业务。移动通信数据业务的多媒体化可谓未来的一个发展方向，近年来频频更新换代的手机终端无论花样如何翻新，都是走向多媒体多功能的终端。中国移动通信此次籍与《七剑》携手推广的良机率先尝试推出整合了多媒体业务的手机网页，其技术实力自不必说，就消费者的业务体验而言就比"单媒体"更能吸引眼球。

　　尽管在内容和业务设计上"手机版《七剑》官方网站"都有值得称道之处，中国移动通信却宣布这些业务都免收信息费，用户通过登陆手机版《七剑》官方网站还可能获得北京首映式观映票、仿真七剑、《七剑》海报、徐克手绘插图、明星签名照片、《七剑》PC游戏体验卡等奖品。这一系列举措自然能帮助走秀的《七剑》汇集更多人气，对于不以电影市场为目标的中国移动通信而言，此中则另有深意。

　　完美走秀打造双赢

　　普通T型台的灯光总是集中在走秀模特的身上，这个规则在中国移动通信和武侠巨制《七剑》携手创立的走秀场上却遭到了颠覆，T型台得到的关注不亚于走秀的大片。《七剑》的推广方慈文传媒长袖善舞，在古装武侠巨作的市场推广上游刃有余。而舞台的搭建者中国移动通信同样在移动通信增值服务市场上风云叱诧，一直都以其创新和敏锐领跑市场。二者在各自的领域都是高手，其携手上演的推广大戏里没有主配角之分，只有目标的不同。

　　"手机版《七剑》官方网站" 除了在内容提供上具有排他性以外，在业务上最大的创新之处在于首次将文字、图片、音视频整合在一起，这两点足以成为"手机看《七剑》"的杀手锏。而中国移动通信并不完全以这两大业务亮点吸引眼球，整个"手机版《七剑》官方网站"免除信息费的同时还为用户赠送礼品，当然是想获取更多的MO手机上网点击率，吸引更多用户来体验手机上的多媒体业务。电信增值服务在推广中的最大的瓶颈就是"消费体验"，新业务的推出除了在设计上必须延续消费者已经培养的使用习惯外，还需具有简便、有用等的特点。要使消费者接受新业务，唯一的途径就是"体验"，最大的拦路虎也是"体验"。中国移动通信在市场推广上深谙此道，纵然"手机版《七剑》官方网站"可借武侠巨制吸引眼球，更需要给手机用户一个体验的理由。

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